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从国货之光到涉嫌22亿财务造假,瑞幸咖啡为何会神话破灭?
1、打价格战,新用户免费,买二赠买五赠五,瑞幸咖啡充分运用了社交裂变打法,开拓了市场,但也耗光了前期资金。可以说,他们的成本都赚不回来。不过,这种方法也是有成功案例的,例如微信的抢红包营销手段。
2、瑞幸“从咖啡开始,成为每个人日常生活的一部分”的梦想不太可能实现,因为它在非咖啡产品方面也缺乏核心竞争力。它的“平台”充满了没有品牌忠诚度的机会主义客户。
3、因为财务造假陷入舆论纷争。瑞幸咖啡从国货之光走向22亿财务造假,可能不是一时的原因。2017年10月瑞幸咖啡开了第一家店,从此走上了高速发展的道路。
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